Precios y Distribución

Fila -1

PERIODO 1

Precios y Distribución

Fila 0

Mercado [en volumen]

8.96 Mill.

Precio medio

15.85 €

Mercado [en valor]

142.02 Mill. €

Fila 1

Precios por marca

Precio Diferencia con el precio medio
ISIDIN 13.8 -2.05
AMBRE SOLAIRE 15.0 -0.85
NIVEA 19.0 3.15
HELIOCARE 16.0 0.15
AVENE 12.0 -3.85
SISLEY 13.0 -2.85
JHONSONS 16.0 0.15
SUNCARE 22.0 6.15
* Precios en euros (€)

Precios por marca

Diferencia con el precio medio en el mercado

Fila 2

Gráfico de distribución

Inversión en distribución

Hipermercados Supermercados Tiendas especializadas
ISIDIN 1,200,000 3,000,000 500,000
AMBRE SOLAIRE 1,500,000 2,800,000 1,200,000
NIVEA 2,200,000 4,500,000 50,000
HELIOCARE 750,000 980,000 750,000
AVENE 950,000 500,000 650,000
SISLEY 1,750,000 2,800,000 100,000
JHONSONS 1,750,000 2,800,000 100,000
SUNCARE 1,750,000 2,800,000 100,000
* Inversiones en euros (€)

Producto y Comunicación

Fila -1

PERIODO 1

Producto y Comunicación

Fila 0

Inversión en TV

2,015,000 €

Inversión en Radio

280,000 €

Inversión en Prensa

593,000 €

Inversión en Internet

1,229,000 €

Fila 1

Diseño de productos

Factor de protección Resistencia al agua Ingredientes naturales
ISIDIN 2 3 5
AMBRE SOLAIRE 2 2 2
NIVEA 2 3 3
HELIOCARE 4 2 6
AVENE 3 3 4
SISLEY 3 1 3
JHONSONS 3 1 3
SUNCARE 3 1 3
* Composición de productos (escala 0-10)

Gráfico de diseño de productos

Fila 2

Gráfico de comunicación

Inversión en Comunicación

Televisión Radio Prensa Internet
ISIDIN 300,000 75,000 15,000 250,000
AMBRE SOLAIRE 250,000 50,000 90,000 100,000
NIVEA 450,000 25,000 65,000 50,000
HELIOCARE 125,000 0 33,000 65,000
AVENE 280,000 25,000 120,000 89,000
SISLEY 175,000 35,000 90,000 225,000
JHONSONS 185,000 35,000 90,000 225,000
SUNCARE 250,000 35,000 90,000 225,000
* Inversión en Euros

Fila 3

Share of voice // Offline

Share of voice // Online

Ventas y cuotas de mercado

Fila -1

PERIODO 1

Ventas y Cuotas de Mercado

Fila 1

Ventas en volumen y en valor

Ventas en volumen Ventas en valor
ISIDIN 1,200,000 16,560,000
AMBRE SOLAIRE 888,832 13,332,480
NIVEA 1,200,000 22,800,000
HELIOCARE 304,640 4,874,240
AVENE 1,200,000 14,400,000
SISLEY 1,200,000 15,600,000
JHONSONS 697,088 11,153,408
SUNCARE 155,008 3,410,176

Gráfico de ventas en volumen

Fila 2

Gráfico de ventas en valor

Cuotas de mercado en valor y en volumen

Marca Cuota de mercado (en volumen) Cuota de mercado (en valor)
ISIDIN 17.53 16.21
AMBRE SOLAIRE 12.98 13.05
NIVEA 17.53 22.32
HELIOCARE 4.45 4.77
AVENE 17.53 14.10
SISLEY 17.53 15.27
JHONSONS 10.18 10.92
SUNCARE 2.26 3.34

Fila 3

Cuotas de mercado en volumen

Cuotas de mercado en valor

Ventas y cuotas de mercado por canal

Fila -1

PERIODO 1

Ventas y Cuotas de Mercado por Canal

Fila 1

Ventas por canal de distribución

ISIDIN AMBRE SOLAIRE NIVEA HELIOCARE AVENE SISLEY JHONSONS SUNCARE
Hipermercados 306,383 242,409 391,111 92,129 542,857 451,613 262,345 58,336
Supermercados 765,957 452,496 800,000 120,382 285,714 722,581 419,752 93,338
Tiendas especializadas 127,660 193,927 8,889 92,129 371,429 25,806 14,991 3,334
* Datos en unidades vendidas

Fila 2

Gráfico de ventas por canal de distribución

Gráfico comparativo por marca y canal

Fila 3

Cuotas de mercado por distribuidor

ISIDIN AMBRE SOLAIRE NIVEA HELIOCARE AVENE SISLEY JHONSONS SUNCARE
Hipermercados 13.05 10.33 16.66 3.93 23.13 19.24 11.18 2.49
Supermercados 20.93 12.36 21.86 3.29 7.81 19.74 11.47 2.55
Tiendas especializadas 15.23 23.14 1.06 10.99 44.31 3.08 1.79 0.40
* La suma de cuotas por canal es igual a 100

Fila 4

Gráfico de cuotas de mercado por canal de distribución

Gráfico de cuotas de mercado por canal de distribución

Ventas y cuotas de mercado por segmento

Fila -1

PERIODO 1

Ventas y Cuotas de Mercado por Segmento

Fila 1

Ventas por segmento

Deportistas Turistas Presumidos
ISIDIN 479,575 508,619 211,806
AMBRE SOLAIRE 418,432 324,352 146,048
NIVEA 144,101 746,629 309,270
HELIOCARE 174,720 88,704 41,216
AVENE 592,400 415,326 192,274
SISLEY 138,160 761,306 300,534
JHONSONS 106,624 429,184 161,280
SUNCARE 28,672 97,664 28,672
* La suma de cuotas por canal es igual a 100

Gráfico de ventas por segmentos (agrupación por marca)

Fila 2

Gráfico de ventas por segmento (agrupación por segmento)

Cuotas de mercado por segmento

Deportistas Turistas Presumidos
ISIDIN 23.03 15.08 15.23
AMBRE SOLAIRE 20.09 9.62 10.50
NIVEA 6.92 22.14 22.23
HELIOCARE 8.39 2.63 2.96
AVENE 28.44 12.32 13.82
SISLEY 6.63 22.58 21.60
JHONSONS 5.12 12.73 11.59
SUNCARE 1.38 2.90 2.06
* La suma de cuotas por segmento es igual a 100

Fila 3

Cuotas de mercado por segmento // Deportistas

Cuotas de mercado por segmento // Turistas

Cuotas de mercado por segmento // Presumidos

Cuenta de resultados

Fila -1

PERIODO 1

Cuenta de Resultados

Fila 1

Ingresos y costes

ISIDIN AMBRE SOLAIRE NIVEA HELIOCARE AVENE SISLEY JHONSONS SUNCARE
Ingresos totales 16,560,000 13,332,480 22,800,000 4,874,240 14,400,000 15,600,000 11,153,408 3,410,176
Costes
Costes de producción 10,992,000 5,736,000 8,064,000 12,672,000 10,068,000 6,876,000 6,876,000 6,876,000
Costes comerciales 5,340,000 5,990,000 7,340,000 2,703,000 2,614,000 5,175,000 5,185,000 5,250,000
Costes totales (sin stock) 16,332,000 11,726,000 15,404,000 15,375,000 12,682,000 12,051,000 12,061,000 12,126,000
Costes totales (con stock) 16,332,000 12,099,402 15,404,000 16,449,432 12,682,000 12,051,000 12,664,494 13,379,990
Beneficios
Beneficio neto 228,000 1,233,078 7,396,000 -11,575,192 1,718,000 3,549,000 -1,511,086 -9,969,814
Disponible 25,228,000 26,233,078 32,396,000 13,424,808 26,718,000 28,549,000 23,488,914 15,030,186
* Datos en Euros

Fila 2

Gráfico de costes totales (sin stock)

Beneficio neto por marca

Acerca de

 

Desarrollado por Prof. Joaquín Sánchez

Universidad Complutense de Madrid | Facultad de Ciencias de la Información